Banca di Roma

Di una campagna pubblicitaria in genere si conosce il “risultato finale” ovvero lo spot televisivo o le inserzioni sulla stampa.
Tocca invece ai più “curiosi” cercare di “indovinare” quali siano stati le considerazioni, le motivazioni ed i fattori che hanno portato alla sua realizzazione.
Al di là della semplice curiosità, poter conoscere il significato di una campagna pubblicitaria può invece essere un interessante esercizio per capire meglio da un lato le “regole” del gioco della comunicazione e dall'altro quello che l'azienda ha voluto comunicare, valutandone quindi con maggiore cognizione di causa il messaggio.
Una società che sicuramente ha puntato molto sulla comunicazione è la Banca di Roma.
Il famoso “Snafuz” che ha caratterizzato la campagna della privatizzazione è diventato ormai un modo di dire comune.
Così dopo il primo viaggio nel tempo, la Banca di Roma ha deciso di puntare ancora sul futuro, anche se in questo caso si tratta di un futuro più prossimo e, per di più, molto concreto.
Del resto oggetto della campagna è il prodotto di punta della Banca, ovvero “Conto del tuo futuro”. Il messaggio che l'Istituto bancario capitolino ha inteso trasmettere è che attraverso questo prodotto la vita di ogni giorno può essere più serena, più libera da preoccupazioni: da qui il leit-motiv: ” Senza preoccupazioni è più facile restare giovani”.
L'interpretazione degli spot è stata affidata a personaggi famosi sia del mondo dello spettacolo, come Maria Grazia Cucinotta, che dello sport, come Gabriel Batistuta, Luigi Di Biagio, Roberto Mancini, Luca Marchegiani, Francesco Totti ed Eddie Irvine. Come affermato dal regista dello spot Dario Piana, l'elemento che più lo ha colpito quando l'agenzia gli ha raccontato le storie della campagna è che si basano su un'idea semplice, che si racconta in cinque parole: ”Senza preoccupazioni si resta giovani”.
In effetti, negli spot si vedono trasportati nel futuro questi noti personaggi, i quali però, grazie a questo nuovo conto della banca, non sono affatto invecchiati, ma sono ancora tali e quali a oggi.
In quello che ha come protagonista Maria Grazia Cuccinotta, per esempio, l'affascinante attrice benché già nonna, spiega alla nipotina ed ad un impertinente robottino, come grazie a Banca di Roma sia riuscita a mantenersi giovane e bella.
Più accentuato negli altri spot il paragone fra chi si è rivolto a Banca di Roma e chi invece no.
In quello, per esempio, che ha come protagonista Eddie Irvine, il pilota di formula I incontra, ovviamente nel futuro, il suo ex compagno di banco, naturalmente invecchiato, mentre il pilota irlandese è più in forma che mai.
Nel terzo episodio i protagonisti sono i calciatori, alcuni di essi invecchiati altri invece no. Tutte storie che da un lato sono facili da raccontare e dall'altro comunque stimolanti ed accattivanti. Se infatti si è già visto molte volte il futuro in tv o al cinema, quasi sempre si è trattato di un futuro troppo lontano, improbabile ed in cui è difficile proiettarsi.
Questa è forse la prima volta in cui invece il domani è rappresentato per quello che potrebbe davvero essere, umano e comunque molto vicino alla nostra vita attuale.
La scelta ovviamente non è casuale ma nasce dalla volontà di presentare la Banca di Roma non come la Banca con un avvenire non ben definito e quindi impalpabile, ma come la banca di un futuro reale, quel futuro che ognuno può costruirsi andando alla Banca di Roma esattamente come fanno i personaggi degli spot.
E' chiaro come la nascita e la realizzazione di questa campagna sia frutto di un impegno creativo e realizzativo importante, che si basa su un convincimento improntato alla fiducia e alla speranza, alla azione ed alla collaborazione proficua.
Un convincimento che appartiene alla Banca di Roma e si concretizza in un impegno, oltre che commerciale, sociale.
Ma quali sono le caratteristiche principali di questo “prodotto” offerto dalla Banca di Roma?
“Conto del tuo futuro” è il nuovo conto corrente che offre con un canone fisso mensile l'accesso agevolato a tutte le prestazioni ed i servizi bancari, tassi agevolati, alcune particolari polizze assicurative, ed una vasta gamma di opportunità non bancarie nel campo della sanità, dell'assistenza automobilistica e stradale, dei viaggi e del tempo libero, della scuola, dell'inserimento al lavoro. Per meglio rispondere alle diverse attitudini della clientela è stato articolato in tre tipologie (Tranquillità, Fantasia, Primato ) differenziate per ampiezza delle prestazioni, nelle quali vige tuttavia un unico principio: massima convenienza per il cliente nella totale trasparenza.
Tranquillità (canone mensile di £13.000) è indirizzato a chi, pur attento alle spese, vuole garantirsi una serie di servizi utili per la famiglia (sanità, casa, auto, tempo libero, inserimento al lavoro);
Fantasia (canone mensile £ 18.000) si rivolge invece a chi vuole garantirsi servizi bancari più completi ed una più ampia gamma di prestazioni e garanzie per la famiglia ed infine Primato ( canone mensile £ 24.000) rappresenta la scelta ottimale per chi desidera una formula più “ricca” e completa di prodotto bancari e non, in grado di coprire le aree di maggior interesse personale e familiare
Tre diverse scelte con un unico scopo: diminuire le preoccupazioni della clientela, perché “Senza preoccupazioni è più facile restare giovani”.

Banca di Roma